「如何讓人想再咬一口」營收不敗神話破滅 蘋果的下一步該怎麼走?

2016-04-29 17:14

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手機市場逐漸飽和,中國廠牌與Android系統崛起,讓蘋果公司(Apple Inc.)的行動裝置霸主地位開始動搖。根據蘋果公司27日公佈的財報,2016年第一季是13年來首度營收下滑,比去年同期少進帳80億美元(約新台幣2570億元),股價更是在12個月內狂瀉20%。

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根據《英國廣播公司》(BBC)報導,蘋果公司已然意識到迫在眉睫的壓力,在4月初發表會上推出iPhone SE搶佔中高價市場,挽救一瀉千里的股價與營收。然而根據專家分析,雖然iPhone目前仍是蘋果公司的銷售主力,不過要想真真正正地止血療傷,恐怕還得換一張藥方。

科技業者:現金就是王道

英國資訊產業分析公司CCS Insight分析師伍德(Ben Wood)表示,目前蘋果正在開發的虛擬實境裝置(Vitual reality)和電動車一旦有所突破,肯定會開啟新一波熱潮。另一方面,蘋果公司也必須開發中國和美國以外的大型市場,而人口密集的印度就是個好選擇。

蘋果Apple Car有機會在2019年問世,讓電動車市場再添新氣象。(Aristomenis Tsirbas)
蘋果Apple Car有機會在2019年問世,讓電動車市場再添新氣象。(取自Aristomenis Tsirbas)

伍德說:「iPhone的高售價讓蘋果始終難以在印度取得銷售優勢,如今iPhone SE問世讓他們有更加靈活的操作空間,再怎麼說10億人都是個不可小覷的市場。」

iPhone SE。(翻攝蘋果官網)
iPhone SE。(翻攝蘋果官網)

此外,伍德認為蘋果在智慧型手機上佔得先機,讓他們有龐大的金流得以四處投資,再加上現在隨處可見忠貞不二的「蘋果粉」,讓蘋果在異業結盟策略上能比競爭對手更加強勢。

環保產業:蘋果仍有前景

英國環境管理與評估機構(Institute of Environmental Management & Assessment,IEMA)的巴克斯特(Martin Baxter)也認為,蘋果開發電動車的企圖心十足,不但順應時下的環保風潮,更能藉著資金優勢與創新能力在汽車與再生能源市場奪得話語權。

另一方面,巴克斯特用手機回收機器人「Liam」為例,說明資源回收為蘋果創造意想不到的營收。跟據資料,Liam是蘋果於2016年啟用的手機回收裝置,可以快速拆解手機並將零組件精準分類,整個過程只需要11秒,而拆解下來的塑膠與金屬零件可以轉賣給回收廠商,不但大幅降低丟棄手機所造成的污染,也讓蘋果開啟另一套獲利路徑,目前蘋果已經啟用2條Liam機器人產線,估計每年可以拆解240萬台iPhone。

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