賴祥蔚觀點:不夠科學的總統初選民調

2019-06-12 06:50

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前行政院長賴清德和總統蔡英文出席民進黨總統初選政見發表會。(擷取自華視YouTube)

前行政院長賴清德和總統蔡英文出席民進黨總統初選政見發表會。(擷取自華視YouTube)

民進黨的2020年總統選舉初選,6月10日開始進行民調。經過蔡英文與賴清德兩位參選人陣營的角力,最後終於決定手機以及市話電話調查各占50%。

黨內初選是民進黨的家務事,外人本來沒有什麼立場去說三道四。不過這畢竟不只是民進黨的黨務,還是總統大選的前哨戰,因此學者有必要從民意調查的社會科學角度提出一些分析。

內行人都知道,過去以市話進行電話民調,當然不是最完美的辦法,但是最起碼是最被接受的看法,主要原因在於母體與抽樣。

真正的母體,應該是全國有投票權的公民,因此如果人人都有電話,再從電話號碼中隨機抽樣,最符合社會科學精神。不過實際上找不到這樣的母體,只好用過去中華電信的電話簿來替代。

有人說,電話簿上面的電話號碼也不見得就符合母體,而且以前的人可能會乖乖登記市話號碼,但是這幾年已經很多人不登記市話號碼了,很多年輕人更是根本沒有市話。

以上確實是目前做電話民調最大的挑戰,但是市話電話簿的號碼分佈,至今應該還是跟母體結構最接近,而且可以透過從隨機抽樣加碼(例如抽出的號碼+2),以及加權的方式,設法克服前述問題。

20190606-民進黨總統初選即將進行民調,總統蔡英文與前行政院長賴清德代表6日下午至黨中央查驗母體抽樣程式,黨主席卓榮泰和秘書長羅文嘉也在現場。(取自卓榮泰臉書)
民進黨總統初選即將進行民調,總統蔡英文與前行政院長賴清德代表6日下午至黨中央查驗母體抽樣程式,黨主席卓榮泰和秘書長羅文嘉也在現場。(取自卓榮泰臉書)

很多人以為,既然這樣,加入手機民調不就好了嗎?這裡最大的問題還是沒有母體資料庫,而且國內民調的權威學者洪永泰教授分析發現:以選舉來看,手機民調距離真實民意比起市話民調更遙遠。為什麼這樣?一個可能原因是手機資料庫跟母體結構之間存在明顯落差。

手機資料庫有兩種方式,一種是把所有可能的手機號碼都當作資料庫,假設這些號碼都有人申請,但事實上不見得。另外一個方法是民進黨這次初選採用的方法,民進黨秘書長羅文嘉說,這次初選的手機樣本是國家通訊傳播委員會(NCC)在2018年公布的2900萬筆手機門號。這些門號當然都有人申請,但是其分佈符合真正的母體結構嗎?目前恐怕沒有人可以清楚回答這個問題,這是手機民調最大的問題。

另外一個大問題是:手機以及市話電話調查各占50%,這個比例恐怕是政治喊價,完全沒有社會科學根據。如果選民剛好一半的人只有市話,一半的人只有手機,那麼手機以及市話電話調查各占50%或許還有道理,但真實的比例多少?根據NCC公布的2018年資料,已申裝市話門號總共有1121萬筆,而手機門號有2900萬筆,那麼為什麼是各占50%?除此之外,同時有手機又有市話的人有多少?怎麼處理這個部分的問題?凡此種種,似乎都應該有更嚴謹的社會科學依據。

民進黨對這次初選民調如有周全思考,建議應該詳細說明,以免各界認為民進黨居然大膽採用了不夠科學的總統初選民調。

*作者為台灣藝術大學廣播電視學系教授、愛傳媒榮譽社長、中華傳播管理學會理事長,本文原刊《奔騰思潮》,授權轉載。

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