華爾街日報》你玩的遊戲是誰做的?中國遊戲開發商大舉進軍日本

2019-11-29 10:10

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中國手遊,王者榮耀。(截圖自網路)

中國手遊,王者榮耀。(截圖自網路)

中國遊戲開發商正進軍日本市場,因為他們推出的應用程式創造性和易玩性而贏得讚譽,這讓日本手機遊戲生產商感受到壓力,更為此縮減產品線並裁員。

中國科技公司紛紛朝向軟體和消費者內容等新領域擴展,他們已在電子遊戲行業長驅直入,過去這個產業由日本引領潮流,這也向其它國家發出了警告訊號。北京「字節跳動」(Beijing Bytedance )旗下的影片分享程式 TikTok(抖音海外版)大受歡迎,已在美國引發了關注。

在東京某公司擔任財務主管的Hiroshi Yamashina,多年來一直熱衷於玩手遊。現在他迷上了《碧藍航線》(Azur Lane),這是一款船艦主題的對戰遊戲,角色採用日本動漫卡通風格繪製。該遊戲出自上海悠星網絡(Yostar),不過從外觀上很難分辨出來。

Yamashina表示,這款遊戲的品質、角色設計和用戶界面與日本某些頂級遊戲開發商的產品一樣好。

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日本遊戲公司的高層表示,中國企業為了吸引玩家願意冒更大的風險、花更多錢,行動也更快,而日本遊戲開發商往往恪守經過檢驗、被證明可靠的模板。

悠星首席執行長姚蒙在電子郵件中稱,中國遊戲開發商一直在調整遊戲機制。姚蒙表示,按手機遊戲收入計,日本是全球第三大市場,所以我們不妨嘗試一下。

總部位於東京的DeNA為任天堂公司(Nintendo)開發智慧手遊,該公司8月份指出了競爭造成的影響,當時該公司公布的季度利潤下降約一半。

DeNA首席執行長守安功(Isao Moriyasu)當時表示,日本手遊市場已經成為一個很難賺錢的地方,部分原因是中國競爭對手的影響力越來越大。

由於競爭加劇,包括來自中國的競爭,其他日本遊戲生產商不得不裁員,並收掉了不賺錢的遊戲。東京的Marvelous購買中國開發的遊戲,在日本發行,並請中國最大的遊戲廠商騰訊控股(Tencent Holdings)為其著名的電子遊戲《牧場物語》(Story of Seasons)製作手遊版。

駐東京的手遊顧問Serkan Toto表示,日本遊戲開發商感覺受到中國開發商的威脅,後者在快速執行較大型的遊戲項目方面顯然更有優勢。

按收入計,中國是全球最大的手遊市場,但目前正面臨增長放緩。某些中國公司把目光轉向了第二大市場美國。

騰訊希望利用自身與任天堂的合作關係,學到更多吸引美國玩家的方法。這家中國公司已經購買了幾家美國遊戲開發商的少數股權。

排在騰訊之後的中國第二大遊戲提供商網易公司(Netease),是在日本發展最成功的外國遊戲開發商之一,熱賣的遊戲包括《荒野行動》(Knives Out)、《明日之後》(Life After)和《第五人格》(Identity V)。

《荒野行動》是一款生存競技類遊戲,多名玩家可同時對戰,在日本青少年中廣受歡迎。根據研究公司SensorTower的數據,該遊戲在2018年總計錄得4.65億美元收入(其中80%來自日本),超過了Epic Games旗下《要塞英雄》(Fortnite)的4.55億美元收入。

許多日本青少年樂於瀏覽YouTube,而不是觀看傳統電視,網易因此積極利用youtube來宣傳遊戲。網易表示,該公司曾注意到一個網路影片,影片中兩名青少年在現實模仿遊戲裡的場景,比如赤腳在雪地裡行走、躲藏在灌木叢中和四處爬行搜索藏身地點等。該影片爆紅之後,網易開始鼓勵玩家也製作類似的影片。

前述顧問Toto表示,《荒野行動》是第一批為進軍手游領域而進行優化的大逃殺遊戲之一。以前,人們認為包括《要塞英雄》在內的大逃殺遊戲最適合在個人電腦和電子遊戲機上玩。

在美國,中國軟體相關潛在安全風險或政治問題日益引發擔憂。美國國會議員已表示,影片分享應用TikTok可能會把美國用戶的數據交給中國政府,但字節跳動表示不會如此行事。

在日本很少聽聞這類擔憂,原因或許有二點:一是玩家通常並未意識到他們在玩一款中國遊戲;二是中國濫用用戶個人數據的可能性沒有在日本媒體上出現廣泛討論。

很多中國創作者,包括《碧藍航線》的創作者,都不諱言日本文化對他們的的影響。中日兩國外交關係常常頗為冷淡,但中國有很多年輕的日本動漫愛好者。

該行業資深人士Hirokazu Hamamura表示,中國遊戲開發商正吸引更多日本遊戲玩家,日本競爭對手或許難以跟上腳步。Hamamura目前在出版公司Kadokawa擔任顧問。

他稱,一款日本公司或許要用兩年或更長時間才能開發出來的遊戲,中國公司只需要半年就能完成。他表示,中國公司日以繼夜地工作,有時候會安排多個團隊做同一個項目,讓他們相互競爭。

文/Takashi Mochizuki

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