每個女兒都值得在家吃年夜飯:一部iPhone 11 Pro拍的短片,看懂蘋果股價為何漲1倍

2020-01-23 14:40

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周迅主演的短片「女兒」,充分展現iPhone 11 Pro專業的影像拍攝實力(圖片來源:Apple官網)

周迅主演的短片「女兒」,充分展現iPhone 11 Pro專業的影像拍攝實力(圖片來源:Apple官網)

你應該知道的是:蘋果在中國農曆新年期間推出「女兒」短片,強打iPhone 11 Pro的專業攝影功能,意在向高階使用者推廣公司首次以「Pro」為名的高階智慧型手機。

每逢過年,蘋果都會找來知名導演拍攝一部短片,今年推出的「女兒」卡司比以往更加強大,除了由周迅擔任女主角,以「關鍵少數」獲得奧斯卡提名最佳導演的西奧多·梅爾菲(Theodore Melfi),搭配「小丑」攝影指導羅倫斯·謝爾(Lawrence Sher)作為幕後核心,最大的話題在於:這部短片全程都使用最新的iPhone 11 Pro拍攝而成。

以中國大陸直轄市重慶為場景,故事內容講述帶著女兒開計程車謀生的單親媽媽,儘管生活困難,她仍堅持著自己的信念;這個角色並不只是母親,她同時也是自己媽媽的女兒。短短幾分鐘內,周迅就演繹出一家三代因理念不和分開,最後又在愛與思念下團圓的故事。

蘋果選在1月初公開這部短片,目的是配合全中國30億人次展開「春運」的時機,讓觀眾對親情洋溢的劇情深深感動;然而深入解析這部電影的運作邏輯,我們更可洞見蘋果對中國市場的極度重視,以及對iPhone商業用途的積極布局。(延伸閱讀:Apple如何打造成奢侈品牌,讓我們著迷不已?

重視中國市場 連3年推「賀歲片」

首先,這已是蘋果連續3年邀集黃金陣容、推出宣傳自家品牌的「賀歲片」微電影:從2018年開始,陳可辛首開先例,他以iPhone X拍出根據真實故事改編《三分鐘》,引發廣大迴響;隔年,曾以《三峽好人》拿下威尼斯影展最佳導演的賈樟柯,獲邀用iPhone XS創作《一個桶》,選在春節期間對中國大陸觀眾說故事,似乎已經成為蘋果固定的行銷排程。

從陳可辛、賈樟柯到周迅,出動一線導演、演員拍攝微電影要天價成本,蘋果何須如此大費周章?原因很簡單,中國手機市場競爭最激烈,但也最大、最「甜」。

近年來,以華為為首的中國大陸本土品牌崛起,包括OPPO、VIVO和小米,都對iPhone造成擠壓,加上iPhone定價日益昂貴,新功能卻無重大突破等缺陷,導致iPhone在中國大陸銷售量接連萎縮,嚴重影響蘋果整體成長動能,公司不得不下修財測,重新審視營運狀況之餘甚至取消公布單季手機銷量,就是避免實際數字曝光、會讓華爾街分析師們大吃一驚。(延伸閱讀:iPhone在中國賣太差,蘋果16年來首次下修財測

從iPhone XS因高價踢到鐵板,蘋果股價整整盤整超過一年,直到去年底,終於依靠iPhone 11系列問世、大幅提升同期銷售數量。中國市場明顯回溫,加上轉型軟體服務頗見成效,拉抬了蘋果的股價。整個2019年,蘋果股價大漲超過一倍(見下圖)。

APPLE股價順利通過前一年下滑考驗,2019年大放光芒、全年上漲1倍有餘,突顯公司策略轉型的階段性成就(圖片來源:Yahoo 股市)
APPLE股價順利通過前一年下滑考驗,2019年大放光芒、全年上漲1倍有餘,突顯公司策略轉型的階段性成就(圖片來源:Yahoo 股市)

周迅微電影 襯托iPhone 11 Pro強大功能 

平心而論,雖然最高階的iPhone 11 Pro機種銷售成績未必很理想,但這款機種並非鎖定一般用戶,從「女兒」片中影像品質看來,其實它的核心消費者應該是網紅、自媒體等,兼具影音與拍照需求的專業人士。

細究產品名稱,可以發現iPhone推出十多年來,這還是第一次出現以「Pro」為名的手機;顧名思義,自然是提供專業功能給高端用戶,售價當然也更高一檔,比起iPhone 11多出近新台幣萬元。不過其水準確實越來越近似於專業器材,從蘋果上傳的幕後花絮,就能看出蘋果宣傳目的是:即使從沒買過攝影機、手中只握有iPhone的你,一樣可以拍出如同電影名導演般的作品。

例如,與2018年陳可辛作品《三分鐘》相比,導演手上的iPhone X實則運用大量外接設備,像是手持穩定器、鏡頭、高清顯示器等;到了今年的《女兒》,導演已幾乎單靠一台iPhone 11 Pro便可拍攝大多數鏡頭,無須加裝其他升級設備。攝影指導謝爾也對iPhone 11 Pro給予高度評價,他認為,暗處時的影像表現仍然流暢,防手震功能也在水準以上,已經像是使用一台專業攝影機的效果了。

在多鏡頭時代,手機業者不斷追求更高規格的攝影品質,如大立光董事長林恩平便指出,業界能量產7P(7片攝影鏡片)的同業仍然有限,但公司已經全力發展解析度更佳的8P、9P產品;除了手機用戶熱愛自拍、上傳社群媒體的趨勢當到,不少人更直接嘗試以手機拍攝電影或短片。一台高階手機看似不便宜,但仍遠較攝影器材更便宜,因而大幅降低影像創作的成本門檻,只要你擁有足夠創意,素人不單單可以自拍,更有充分器材支援、足以完成一部屬於自己的鉅作。「女兒」這部短片背後,正是蘋果雄心勃勃、意圖鯨吞這股商機的雄心。

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