收聽用戶少50%!你stay safe 在家上班,音樂串流平台卻哭了

2020-05-03 12:30

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音樂串流因新冠肺炎疫情影響營收下滑。

音樂串流因新冠肺炎疫情影響營收下滑。

「你應該知道的是:過去20年間,好不容易逐漸適應數位轉型的音樂產業,現下也遭受新冠肺炎疫情重創;重要收入來源的演唱會表演紛紛取消及延期。各大影音平台正因為人們待在家裡的娛樂需求,相關數據不斷飆升;然而『超前部署』的音樂串流流量卻是下降不少。」

根據Forbes報導,美國音樂串流數據不但沒有隨著居家隔離而突破天際,對比疫情爆發前的單周流量下降近10%。首先,因為人們不外出通勤了,大幅縮減了聽音樂的時間;再者,請試著模擬在家時的娛樂選擇。當周末閒閒沒事時,你會打開Netflix,還是Spotify呢?很明顯大多數人選擇視覺與聽覺兼具的娛樂。

近年來數位串流已是音樂產業不可或缺的獲利管道,美國唱片業協會(RIAA)報告顯示,串流平台在2019年佔美國音樂產業整體收入近80%;而且由於實體唱片銷售不斷銳減,歌手們更加依賴演唱會行銷來增加收入。

例如沒撐過疫情的唱片行,將進一步挫傷原本就慘澹的實體唱片銷售數字;廣播電台可能面臨破產,導致音樂授權收入減少,日後的唱片宣傳必須轉型;受到重創的演唱會產業也將轉數位,近期就有不少表演透過線上直播方式維持演出;不過本身靈活度高的獨立唱片品牌,會比大公司更快適應新的音樂產業,倒是有可能在疫情下崛起。

只要有人,就有音樂

音樂產業從20年前的抗數位化,一路到現在擁抱各式串流平台,實體專輯銷售收入也被授權費和演唱會取代。不過,數位化的浪潮並沒有擊敗音樂產業,低廉的發布成本以及無遠弗屆的傳遞空間,吸引更多獨立音樂人加入。毫無疑問,此次疫情會改變音樂產業,但它不會消失,而跟不上轉型的空缺終究會被填補。因為只要有人,就有音樂。

責任編輯/任婉鵑

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