新新聞》貝克漢貼文從「獨漏台灣」到「獨厚」台灣內幕

2020-05-14 19:04

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因為貝克漢(右)「青睞」事件,讓AIA在台灣受到關注。(翻攝自AIA Press Office Twitter)

因為貝克漢(右)「青睞」事件,讓AIA在台灣受到關注。(翻攝自AIA Press Office Twitter)

全球知名足球金童貝克漢(David Beckham),於四月十八日在自己的臉書上發文中提到,他被隔離四周,在家裡下廚、看電影、做運動等,時間拖太久,已經不知做什麼了,他點名如家人(family)般的台灣,可以給他一些居家安適、保持樂觀的建議。

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首次po文全球只有台灣看不到

文章一出,馬上引發台灣人熱烈的迴響,紛紛上網傳授居家「招數」,之後又有在海外的網友踢爆,這則網書IP位置僅限台灣,外國看不到。這使得網友從「嗨翻」到陰謀論充斥地質疑是被公關操作。

事實上,這真的是「台灣限定」,由壽險機構友邦人壽(AIA)台灣分公司爭取來的,且是來自一場美麗的誤會。貝克漢是AIA的代言人,他從二○一七年成為AIA的品牌大使,以其足球明星的形象,協助AIA在亞太地區推廣健康生活。

此次,為了宣導防疫,AIA總公司請貝克漢與全球打招呼,談談防疫的心情,也請全球粉絲給他一些防疫小撇步;但四月十六日在貝克漢的臉書po出此文,偏偏只有台灣看不到,AIA台灣分公司趕緊主動聯繫貝克漢團隊,告知此事。

4月16日,AIA品牌大使貝克漢在臉書po文,談談防疫的心情,偏偏只有台灣看不到(左圖)。AIA台灣分公司趕緊主動聯繫貝克漢團隊,告知此事,貝克漢貼心的在4月18日給了台灣一個「獨家限定」版(右圖)。(翻攝自貝克漢臉書)
4月16日,AIA品牌大使貝克漢在臉書po文,談談防疫的心情,偏偏只有台灣看不到(左圖)。AIA台灣分公司趕緊主動聯繫貝克漢團隊,告知此事,貝克漢貼心的在4月18日給了台灣一個「獨家限定」版(右圖)。(翻攝自貝克漢臉書)

沒想到,貝克漢團隊在與貝克漢討論後,很貼心的給了台灣一個「獨家限定」版,於四月十八日的貝克漢臉書中,重貼這篇內文,並加了"from my family in Taiwan"(來自台灣的家人)的文章,但只限定給台灣區域才能看到,一場「獨漏台灣」變成了「獨厚」台灣,也意外掀起了台灣網民討論熱潮。

日前,AIA再度找了貝克漢及合作夥伴熱刺足球俱樂部成員共同發布新的短片,宣傳專業球員如何居家防疫。

AIA是全球最大市值的保險公司

AIA原是美國AIG保險集團的子公司,於一百多年前於香港設立,同匯豐銀行一樣,是外資在香港成立的金融公司,主要鎖定亞太市場,除了是香港最大的保險公司外,AIA在中國、泰國、新加坡等地,AIA都是第一大外資壽險公司。

不過,台灣早年是由AIA母公司AIG直接來台買下南山人壽,因此,AIA原本沒有來台發展;直到○八年金融海嘯後,AIG因財務問題決定出售南山人壽,AIA就於○九年來台買下美國人壽,並改名為友邦人壽。AIA也於一○年於香港股市掛牌,正式從美國AIG獨立出來,一上市就成為香港恆生指數的第三大成分股,也是全球最大市值的保險公司。

也因加入台灣市場不久,AIA在台灣仍屬於小型保險公司,初期來台是值效行銷與銀行行銷為主,一一年後加入業務行銷,目前在台營運資金為四十二.六二億元。

因為貝克漢「青睞」事件,讓AIA在台灣受到關注,一場意外也成了最好的在地化公關宣傳。無論外界是褒是貶,企業找國際巨星代言,這樣的「地區限定」方式,比全球開放還受到矚目,對宣傳品牌無疑是有絕佳的加分效果。

新新聞1732期
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