冰與火...之戰?影音串流擁抱第四台,是助攻還是背後捅一刀?

2020-05-15 17:40

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超夯美劇《冰與火之歌:權力遊戲》(AP)

超夯美劇《冰與火之歌:權力遊戲》(AP)

「你應該知道的是:影音串流平台HBO GO上個月正式登台,雖然收費不高,但目前僅能透過5家有線電視業者收看。在被綁定同時購買有線電視系統和寬頻服務的銷售方式下,有多少台灣消費者願意買單呢?這樣的合作究竟是互惠共生還是互相傷害?」

擁有《權力遊戲:冰與火之歌》、《核爆家園》、《西方極樂園》等大紅原創節目的HBO GO,在台灣決定先從自家最熟悉的有線電視市場進入。包括TBC、台灣大寬頻、凱擘大寬頻…等有線電視業者用戶,皆可選擇月付99元或年繳999元的方案訂閱。

與其他串流平台相比,HBO GO在價格上雖十分有競爭力,但有限的收看管道可能會讓許多使用者乾脆放棄;如果是你,有可能只為收看了一個節目,而去安裝整套有線電視系統嗎?HBO GO或許藉由低廉費用快速累積會員數,但接下來的市場策略,是否全面開放其他付費方案?目前尚未得知。

OTT影視平台和有線電視的化敵為友?

近年有線電視產業對內競爭激烈,對外面臨線上串流平台挑戰,市場不斷萎縮。根據NCC公布109年第一季資料,全國有線電視系統訂戶總數下滑至493萬4462戶,創下公布數據以來的新低。

流失最多用戶的凱擘大寬頻,旗下12家區域有線電視系統台在2018年就有6家認列虧損,而且其中5家還是10年來首度虧損。

迫在眉睫的危機促使業者開始積極推動數位轉型,選擇和其他新型態OTT平台化敵為友。凱擘在和HBO GO的合作前,就與Google共同推出電視機上盒A1 Box,找來愛奇藝、myVideo、Line TV等平台結盟,想以更多元的內容,企圖吸引消費者回到電視機前。

大平台究竟是糖衣還是毒藥?

對於有線電視業者來說,想要利用影視平台的節目來豐富自身內容;影視平台則是想近水樓台,將500萬的有線電視用戶,企圖轉化成自家忠實觀眾。這看似是一個雙方互惠的資源交換,但更像是一場比拚。畢竟消費者並不在意是使用什麼平台,有沒有想看的節目才是重點;因此當某一方的娛樂性或實用性不足時,消費者很可能就掉頭離去。

在各大串流平台紛紛砸重金打造原創內容,持續拉開差距的情況下,如果有線電視只是單純開放平台,而沒有提升自身的頻道品質,這樣的發展形同引狼入室。更何況諸如HBO GO這類擁有頻道的影視串流甚至提供直播功能,使用者根本可以轉為線上收看旗下的HBO及Cinemax頻道。

這也是為什麼凱擘除了影視服務整合外,也開始投資影劇拍攝。

根據影視雜誌Variety報導,HBO Asia今年推出的首部原創台劇《做工的人》,凱擘的關係企業凱擘影藝和台灣大哥大都有參與。

搭配集團綜效效應,讓A1 Box和myVideo成為該劇的首波上映平台,未來勢必會繼續透過此模式來創造競爭優勢。

富邦集團董事長蔡明忠強調,凱擘不應該是第四台業者,而是成為以網路為基底的科技服務商。

不論是中華電信的MOD還是凱擘的A1 Box,都深知必須跳脫單純的頻道代理服務,加上兩大龍頭均有電信服務在背後支援。現在有線電視市場競爭已經變成一場合縱連橫,跨產業、跨集團的影音大戰。

責任編輯/任婉鵑

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