去中國化?接班內鬥?迪士尼最大戰將跳槽抖音任執行長,川普怎麼看?

2020-05-21 18:10

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《抖音》為中國專屬的App名稱,海外則統稱為《TikTok》。 (圖/取自抖音官網,數位時代提供)

《抖音》為中國專屬的App名稱,海外則統稱為《TikTok》。 (圖/取自抖音官網,數位時代提供)

「你應該知道的是:在迪士尼火燒眉毛之際,成為即時雨的影音串流平台Disney+在本週一(18日)向市場丟出一顆震撼彈,原負責人凱文·梅爾(Kevin Mayer)宣布離開迪士尼,跳槽到全球最火紅的短影音app抖音(TikTok)擔任執行長,同時兼任母公司字節跳動(ByteDance)的營運長。未能如願接班的繼任人選出走,彷彿29年前的迪士尼接班亂鬥又再次上演。」

現年58歲的梅爾不僅帶領Disney+在短短5個月內,就累積超過5000萬名訂閱用戶,讓迪士尼能與網飛(Netflix)、Apple TV+一較高下之外;他還是一位談判高手,主導皮克斯(Pixar)、盧卡斯影業(Lucasfilm)、漫威(Marvel Studios)和21世紀福斯(21st Century Fox)四大併購案,可說是迪士尼在影業擴大版圖的重要功臣。然而,上述顯赫戰績並沒有讓他得到前執行長羅伯特.艾格(Robert Iger)的青睞,最後由負責迪士尼遊樂園和消費產品部門的鮑伯·查佩克(Bob Chapek)接任。

復仇戲碼再上演,下一個夢工廠或是Quibi?

此次出走戲碼猶如1991年,時任迪士尼集團底下的迪士尼影業總裁凱森柏格(Jeffrey Katzenberg)離開迪士尼一樣,現今只差在沒有當年鬧上法院那麼難堪。彼時憤而離職的凱森柏格先是控告迪士尼,拿回2.5億美元薪資酬勞,接著創辦夢工廠動畫向迪士尼復仇;甚至在今年4月上線短影片串流平台Quibi,企圖以新商業模式瓜分Netflix、Disney+的用戶,在串流混戰中找到一條活路。

事實上,以現階段來說,抖音帶給迪士尼的威脅是更勝於夢工廠和Quibi。在居家防疫期間,由洗腦音樂、各種有趣挑戰內容組成的抖音根本是跳躍式成長。

根據app分析公司SensorTower的數據,光是2020年第一季,抖音就被下載了3億1500萬次,成為史上單一季度下載次數最高的app。

接任抖音執行長後,梅爾主要任務將會是持續開發抖音用戶生態系,與 Facebook、Snapchat等社群媒體巨頭保持競爭力,並想辦法提高流量與營收之間的轉換率,畢竟使用者年齡層偏低、消費力較不成熟,一直是抖音最大難解問題。

字節跳動執行長張一鳴表示,有鑑於梅爾過去的身分,他很期待梅爾能將公司的產品提升到新的階段;而梅爾也在聲明稿表示,他將協助字節跳動拓展新業務,可能包括遊戲、音樂、影片。

抖音的背後:洗刷「中國品牌」形象

然而自從中美關係惡化,字節跳動的中資背景,受到美國政治圈嚴格檢視,對於抖音洩漏個人用戶資料給中國抱有強烈質疑。

因此,字節跳動為了平息美國的擔憂,在極短時內將抖音從中國事業體中切割出來,並在幾個月內接連聘請多位外籍高階主管,例如年初挖角前微軟首席知識產權顧問,埃里希·安德森(Erich Andersen)擔任字節跳動法務副總裁;現在再找來一個美國人擔任執行長,也是屬於「去中國化」的行動之一。

處於遊樂園關閉、電影延期,各項線下實體營收銳減的緊要關頭,迪士尼卻放走了一位專管串流和數位娛樂內容的高層;而抖音這個後起之秀則成功尋求一位,經驗與身分都恰到好處的專業經理人,不論平台或公司經營策略,勝負在短時間內會揭曉嗎?投資人又如何押寶?

責任編輯/任婉鵑

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