4億美元先砸再說!從哈利波特到大衛貝克漢,Spotify 簽獨家podcast翻轉市場

2020-05-25 18:10

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串流音樂平台Spotify概念是隨身聽。(圖/城市美學新態度)

串流音樂平台Spotify概念是隨身聽。(圖/城市美學新態度)

「你應該知道的是:Spotify於本月初推出『在家聽哈利波特 (Harry Potter At Home Readings)』的podcast,無論付費或免費用戶,皆可收聽;近期更和知名播客簽下天價獨家合約,Spotify進軍podcast 的意圖已十分明顯。」

急急擺脫沉重音樂版權費

Spotify與暢銷書籍《哈利波特:神秘的魔法石》合作,推出「Harry Potter At Home Readings」的Podcast, 節目第一集是由《哈利波特》系列電影中,飾演男主角哈利波特的丹尼爾雷德克里夫(Daniel Radcliffe)朗讀《哈利波特:神秘的魔法石》第一章。第二集則是由電影中飾演妙麗的諾瑪杜梅溫尼(Noma Dumezweni)獻聲。頻道接下來每週都將釋出新章節,也預告史蒂芬佛萊(Stephen Fry)、大衛貝克漢(David Beckham)、達柯塔芬妮(Dakota Fanning)、金秀賢(Claudia Kim)、艾迪瑞德曼( Eddie Redmayne )等明星,都將加入這個行列。

於Spotify上搜尋「Harry Potter At Home Readings」即可收聽《哈利波特:神秘的魔法石》的內容。(圖片截圖自Spotify手機畫面)
於Spotify上搜尋「Harry Potter At Home Readings」即可收聽《哈利波特:神秘的魔法石》的內容。(圖片截自Spotify手機畫面)

根據Nielsen的研究報告指出,收聽podcast的用戶自2014起,每年平均以20%的幅度穩定成長。然而,Spotify目前的主要營收來自廣告和付費訂閱用戶,高達75-80%的營收則必須拿來支付音樂授權費。

在音樂版權成本居高不下的狀況下,開拓podcast市場似乎是Spotify擺脫長期虧損的必要策略之一。

(延伸閱讀:收聽用戶少50%!你stay safe 在家上班,音樂串流平台卻哭了

Spotify對戰podcast宇宙

Spotify去年底於官方聲明中指稱,未來的三年內將投資約2億美金於podcast上,而在今年2月,就以1.96億美元的天價收購了The Ringer,期望藉由The Ringer的網站內容,及旗下逾40個podcast節目,擴增Spotify的多元性。

The Ringer是由前ESPN專欄作家Bill Simmons於2016年所成立的影音製作公司,其節目主要以運動賽事、流行文化、科技新知為主,而其所經營的知名podcast節目包含:「The Bill Simmons Podcast」、「The Rewatchables」、「The Ryen Russillo Podcast」等。

而Spotify大動作的攻勢再度於五月中出擊,以超過1億美元簽下喜劇明星Joe Rogan的podcast獨家合約,這其中,富比世估算Joe Rogan的節目一年至少能賺進3000萬美金廣告費,Spotify等於簽了一位超級巨星。

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