紓困也要競爭?蘋果砸5千萬美元預付版權費,音樂圈生態大洗牌?

2020-06-18 17:50

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Apple Music 砸5000萬紓困基金,為獨立唱片公司預付版權費(美聯社)

Apple Music 砸5000萬紓困基金,為獨立唱片公司預付版權費(美聯社)

「你應該知道的是:新冠肺炎疫情不僅衝擊全球經濟,音樂產業也嚴重受創。越來越多藝人轉往串流平台或社群媒體,發表創作、舉辦演唱會、與粉絲互動,這些新型態宣傳方式是否會重整音樂生態鏈,值得關注。」

基金、串流平台掏錢紓困援助音樂人

高盛研究報告預估,今年全球音樂產業收入將下滑至少25%,而全年現場演出收入則將暴跌75%。

然而,現場表演的門票收入以及贊助費用,一直是音樂圈最主要的收入來源,在眾多演唱會被迫取消或是延期的情況下,唱片公司及藝人們的收入勢必大幅縮水。

英國「the Help Musicians UK」基金提供250萬英鎊給音樂從業人員申請紓困,短短五天內就全數發完,可只有3500人拿到紓困。而各大音樂串流平台為鞏固其內容創作者穩定性,也提供了創作人員各項紓困方案,協助度過疫情難關。

Apple Music 就以5000萬美金的紓困基金,為獨立唱片公司預付版權費,確保旗下歌手能夠持續獲得收入,同時讓新興音樂創作者免費使用其剪輯及音樂製作軟體90天。

Spotify發起「COVID-19 MUSIC RELIEF」的計畫,設立了1000 萬美元的基金,並與各國音樂相關組織合作,使用戶能以透過小額贊助的方式,支持其所喜愛的創作者。

Sony Music則設立1億美金的全球紓困基金,對第一線醫護人員、需要遠距上課的師生,以及娛樂產業的創作人員,提供資金協助。

線上遊戲、社群平台成為互動熱點

當舉辦線下活動變得更加艱困,讓越來越多藝人轉往線上,分享創作、舉辦演唱會、與粉絲互動。

韓國男團Super Junior於5月31日舉行線上付費演唱會,結合擴增實境技術(AR)和3D圖像技術,解決線上演會缺乏臨場感的問題,另還有即時翻譯外語字幕的功能,共吸引全球12.3萬人同步觀看;而怪奇比莉(Billie Eilish)在Instagram上與粉絲直播閒聊,也有27.5萬人觀看。

而線上遊戲《要塞英雄》(Fortnite)更大膽邀請知名饒舌歌手Travis Scoot,於遊戲中推出虛擬演唱會,創下1230萬名玩家同時在線觀看的紀錄,且玩家可藉由參加一系列活動,拿取遊戲獎勵。

(延伸閱讀:破紀錄!1200萬人演唱會讓你抓寶、廝殺,線上遊戲成熱錢大平台

根據IFPI全球音樂產業報告,2019年串流音樂平台的收入增加22.9%,達到114億美元,佔全球唱片收入50%以上。

隨著串流媒體的成長,以及多元平台的發展,高盛預估,全球音樂收入將出現強勁反彈,於2020年結束時,全球音樂收入將達到1420億美元,較2019年的770億美元成長84%。

(延伸閱讀:4億美元先砸再說!從哈利波特到大衛貝克漢,Spotify 簽獨家podcast翻轉市場

在新冠肺炎疫情影響下,越來越多的創作者選擇將其作品發布於串流平台及社群媒體,加速了音樂產業的數位化進程。另外,AR和VR的技術運用,可能為藝文表演活動掀起另一波革新浪潮,除了創造與以往不同的音樂體驗外,對於音樂產業生態來說,是否成為重大轉捩點,相關產業都值得投資人關注。

責任編輯/任婉鵑

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