從「賣萌」、「洗腦神曲」到威脅美國國家安全 TikTok/抖音的奇幻旅程

2020-08-08 17:30

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抖音(AP)

抖音(AP)

美國總統川普(Donald Trump)此前警告,除非有美國公司將TikTok的美國業務收購,否則他將會在封禁該平台。短短兩年內,這個平台是如何從一個數以百萬計用戶的應用程式,變成被看作是對美國國家安全的威脅?

一顆紅色的小熊軟糖站在一個發著暗光的舞台上,還有耳熟能詳的愛黛兒(Adele)的歌聲。然後,在下一句歌詞唱起時,之前沒看見的一群小熊軟糖進入了畫面,之後鏡頭再拉開,數以百計的小熊軟糖在跟著唱《像你一樣的人》(Someone Like You)。

傻乎乎又可愛,而且極度吸引眼球。對於當時剛起步的視頻應用程式TikTok來說,這15秒比幾百萬的市場營銷預算作用更大。

小熊軟糖與TikTok—抖音商標
Getty Images

吸引數以億計富有活力和創意的年輕受眾

在2018年12月發佈的這段影片,在該應用程式(app)上迅速積攢了數百萬的觀看次數,但是更重要的是,在其他各個社交平台上出現了數以千計的模仿者。

世界就這樣注意到了這個應用程式的存在,而TikTok自此吸引了數以億計富有活力和創意的年輕受眾。

TikTok的起源和我們過去聽過的那些初創企業神話都不一樣。這不是一個由幾個朋友在媽媽的車庫裏想出個好主意然後建立起來的王國。

其實,它一開始是以三個不同的應用程式開始的。第一個是一個叫「Musical.ly」的應用程式,2014年在上海首發,但是在美國有很強的業務聯繫,並在這個核心市場吸引了相當數量的追隨者。

2016年,中國科技巨頭企業字節跳動(ByteDance)在中國開發了一個叫做「抖音」的類似服務程式。一年內,它在中國和泰國吸引了1億用戶。

字節跳動認定,這即將成就一番事業,想要以另一個品牌TikTok開始擴張。於是在2018年,它買下了Musical.ly,將它合併,開始了TikTok的全球擴展。

對音樂的運用和極其巨大的運算法,更快了解哪些內容用戶愛看

TikTok成功的秘訣在於它對音樂的運用和極其巨大的運算法,令它比大多數其他程式更快得多地了解到哪些內容是用戶愛看的。

用戶可以從龐大的數據庫當中選擇歌曲、濾鏡和電影片段來對口形跟唱。

它啟發了一些洗腦神曲,比如利爾.納斯.X(Lil Nas X)的《老城路》(Old Town Road)和柯蒂斯.羅奇(Curtis Roach)的《悶在家中》(Bored in the House)。甚至隨著英國人在每日的新冠疫情簡報裏苦中作樂,連BBC新聞報道的主題音樂都被瘋傳。

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