觀點投書:為什麼柯文哲站台無用?選戰策略不改 民眾黨陸空戰只會繼續挫敗

2020-08-27 05:30

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台北市長柯文哲(見圖)率領的民眾黨,即使在他強力的站台下仍在高雄市長補選中表現得不盡理想。(資料照,方炳超攝)

台北市長柯文哲(見圖)率領的民眾黨,即使在他強力的站台下仍在高雄市長補選中表現得不盡理想。(資料照,方炳超攝)

台灣民眾黨接連兩周選舉失利,高雄市長補選中,民眾黨代表吳益政僅獲得4%得票率,讓外界笑稱民眾黨為「4%黨」,台中市和平區長補選,代表張瑞紘也僅得456票,和1、2名相去甚遠。不少選後分析認為,是因為柯文哲魅力不再,導致選戰結果令人失望。TPOC台灣議題研究中心透過QuickseeK快析輿情資料庫,針對高雄市長補選進行回顧,發現相較於綠營大咖蔡英文和藍營韓國瑜,柯文哲的「名人加持」效果確實不佳,即便南下站台的次數最多,幫自家候選人拉抬的聲量卻最少,顯見柯文哲「周周下高雄」的輔選策略可能出了問題。

柯「站台最多、聲量最少」 韓出場一次就超越

從6月24日登記參選開始,柯文哲除了8月初外,其餘每周都南下幫吳益政輔選,蔡英文南下3次,幫陳其邁站台7月26日的百工百業造勢、8月1日的社群之夜,以及8月14日的選前之夜。至於韓國瑜,則是僅幫李眉蓁站台8月14的選前之夜。透過網路聲量走勢發現,柯文哲站台總共創造近14k的聲量,不過對比蔡英文3次站台創造近19k、韓國瑜僅1次就創造16k,柯文哲所拉抬的網路聲量不盡人意。

進一步比較每次站台的效果,可看到柯文哲首次站台創造了2.4k的聲量,蔡英文與陳其邁首度合體的造勢會,則創造了4.2K,在輔選「起手式」上兩人差距似乎不多。不過第二波站台,蔡英文的「社群之夜人蔘大邁進」聲量翻漲,當日聲量達8.8k。反觀柯文哲的聲量直接腰斬,少了近50%,後續的輔選效果也持續疲軟,聲量無法成長是他一路走來的罩門。

 

民眾黨空戰破功 迷信「名人加持」換得一場空

20200825-各陣營明星站台網路聲量走勢。(TPOC台灣議題研究中心提供)
各陣營明星站台網路聲量走勢。(TPOC台灣議題研究中心提供)

觀察三人的操作策略,發現蔡英文在站台的前幾日聲量就有略有提升,可見高聲量並非一蹴可幾。蔡英文在7月20日全代會宣示要替陳其邁催票,配合陸續放出的輔選消息,事先把話題炒熱後才在站台當天衝高聲量。另方面,韓國瑜在選前幾天不斷傳出復出消息,引發各界不斷討論,最後在13日拍板定案,選前之夜聲量一鳴驚人。

至於柯文哲,幕僚團隊安排他周周下高雄搶曝光,但由於僅在網路上貼出行程預告,不易引發話題,加上每次的操作手法如出一轍,選民缺乏新鮮感,站台效果自然受到影響。以柯文哲與蔡英文第一次站台為例,可看到柯文哲站台前5天的聲量僅15%,蔡英文則高達59%,顯見「站台」並不是人到現場就能造勢,關鍵還得靠事前的醞釀才有辦發催出好聲量。民眾黨引以為傲的空戰在此役破功,恐怕和操作策略不夠細膩脫不了關係。

20200825-柯文哲v.s.蔡英文首次站台網路聲量佔比。(TPOC台灣議題研究中心提供)
柯文哲v.s.蔡英文首次站台網路聲量佔比。(TPOC台灣議題研究中心提供)

競選套路老掉牙 柯文哲正聲量難以提升

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