解析》蘋果發表iPhone 12新機,股價卻反而暴跌…殺盤究竟所為何來?

2020-10-14 11:32

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回顧過去十多年來,蘋果發表新機後的股價多是收跌。(AP)

回顧過去十多年來,蘋果發表新機後的股價多是收跌。(AP)

歷史總是不斷重演,蘋果(Apple)股價往往在新品發表會後表現黯淡,這次也不例外。iPhone 12系列新機在台灣時間14日凌晨正式亮相,蘋果股價卻於盤中重挫將近4%,尾盤跌幅稍有收斂,終場下跌2.65%收在121.1美元。

蘋果光不亮,連帶拖累台灣供應鏈股價,「蘋概三王」台積電、大立光、鴻海今日早盤低開,但近來頻頻破底的大立光隨後力爭上游,股價率先拉回紅盤,帶動穩懋、廣達、和碩、臻鼎-KY、華通、緯創、美律相繼翻紅。(延伸閱讀:比3月股災還慘!為何台股漲了這麼多,股王大立光卻一路破底?

蘋果新機行情戛然而止

回顧過去十多年來,蘋果發表新機後的股價多是收跌,14次中就有8次下挫、5次上漲、1次持平。

這也意味著,蘋果股價的「新機行情」總在發表會前達到高峰,例如週一飆漲6.35%,以124.4美元作收,創近兩個半月的最大單日漲幅。相關題材已然提前反應,接下來市場投資人可能要先觀望買氣,再做定奪。

當然,股價在發表會前暴衝,可以說是新機行情,那麼秀完肌肉後的殺盤,總是也要找個理由。

iPhone 12。(美聯社)
iPhone 12系列新機可否一如往常熱銷,猶在未定之天。(美聯社)

新機推出時程延遲 近期財報恐無亮點

今年以來,蘋果股價已經大漲7成,漲多回檔或許是因素之一。美股財報季本週開跑,但iPhone 12因為疫情影響,延遲今年推出時程,營收無法反映在第3季財報中,短期之內難有亮點。

之後呢?顯然市場也不敢過於樂觀,畢竟全球經濟深受疫情衝擊,這次iPhone 12系列新機可否一如往常熱銷,猶在未定之天。

雖然打著首款支援5G的iPhone旗號,可謂噱頭十足,但能掀起多大的換機熱潮,也是一大哉問。

先前曾有調研公司分析,目前的5G手機就像一輛法拉利跑車行駛在鄉間小道,美國電信商的5G網路多是使用低頻的無線頻譜,速度低於高頻頻譜,在比較遠的距離無法保持可靠度,想要大幅衝刺網速,可能還要等個幾年。

售價維持親民路線 毛利有壓

另一方面,iPhone 12系列新機沒有因為採用高規晶片提高售價,入門款的iPhone Mini最低售價699美元起,旗艦機型Pro與Pro Max則為999美元與1,099美元起。

定價維持「親民」路線,儘管有利於吸引買氣,但相對而言,蘋果必須自行吸收高昂成本,恐讓毛利率因此下滑,獲利空間跟著縮水。

雖然蘋果這次不再隨機附贈耳機和充電器,或多或少可以抵銷部分成本壓力,但整體獲利是否能夠因為新機有所拉升,就看市場願不願意埋單了。


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