Burberry無縫接軌LV 吳亦凡成首位品牌代言人

2018-11-06 20:02

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大陸男星吳亦凡於上月31日宣布擔任LV品牌代言人,消息一出,微博相關貼文轉發即超過三百萬。(圖/取自路易威登官方微博)

大陸男星吳亦凡於上月31日宣布擔任LV品牌代言人,消息一出,微博相關貼文轉發即超過三百萬。(圖/取自路易威登官方微博)

知名品牌路易威登(LV)於上月31日在官方微博發文,宣布擁有4,400萬微博粉絲的大陸男星吳亦凡為新一代品牌代言人,好奇心日報指出,截至今(6)日該文轉發次數已超過300萬,可見吳亦凡的超高人氣,以及LV帶起大陸奢侈品旋風的企圖心。

吳亦凡過去就與最近剛上任的LV男裝總監Virgil Abloh關係要好,兩人曾還在Twitter上互動頻繁。在代言消息公布之前,LV男裝設計風格即有朝街頭潮流發展的趨勢,與吳亦凡形象頗為契合。而Virgil Abloh對吳亦凡此次代言扮演重要角色,作為設計師兼DJ,他相當了解名人將帶來的話題性與風潮。

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吳亦凡在2016年接下Burberry全球代言人,成為Burberry史上第一位非英國籍的代言人,該年度銷售大漲25%,效果顯著;兩年合約結束後,吳亦凡轉向與Burberry有競爭關係的LV,許多粉絲以「空降」來形容。畢竟,藝人能夠無縫接軌、先後擔任兩家競爭品牌代言人的例子相當少見,LV更給吳亦凡「首位品牌代言人」的頭銜,足見對本次合作重視。

近年全球各大知名品牌為了搶攻中國市場,多在全球代言人之外,會額外增加一位中國區代言人。面對大陸龐大的市場與驚人消費能力,LV寄託以韓國偶像團體出身的吳亦凡撐起品牌形象,正是力求名人聲量帶起新一代的奢侈品消費風潮。

以LV為例,去年年報即顯示亞洲(不含日本)市場的營收貢獻度,已經由26%增至28%;德意志銀行也預期,去年中國市場占全球奢侈品總需求量的31%,至2020年時,這個數字將成長到34%。

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