社群網戰.暗黑勢力》3.5億選民的歐洲議會明年改選!Google出招打擊「暗黑廣告」

2018-11-23 13:03

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Google 在歐盟地區推出了一系列舉措打擊抹黑敵對陣營的「暗黑廣告」,以禁止有心人士影響選舉。(美聯社)

Google 在歐盟地區推出了一系列舉措打擊抹黑敵對陣營的「暗黑廣告」,以禁止有心人士影響選舉。(美聯社)

下屆歐洲議會選舉將於2019年5月舉行,超過3.5億歐盟選民要選舉出705席歐洲議會議員。在歐洲反移民、疑歐、民粹情緒高漲之際,歐盟這場選舉格外重要,而「社群網戰」更是兵家必爭。網路巨擘谷歌(Google)22日針對歐盟地區推出一系列舉措,來防堵那些造謠抹黑敵對陣營的「暗黑廣告」,希望遏阻有心人士以不正當手段影響選舉,確保民主政治運作的透明度。

經歷2016年美國總統大選遭俄羅斯刻意購買廣告干涉後,臉書(Facebook)、推特(Twitter)、谷歌(Google)等網路龍頭公司今年在各方壓力之下紛紛致力於打擊不實宣傳、假新聞。針對下屆歐洲議會(European Parliament)選舉,Google率先針對「暗黑廣告」(dark adverts)祭出防範舉措,分為五大面向:

1. 要求任何提及「政黨、候選人或現任公職人員」的廣告,必須清楚披露資訊,好讓選民了解買下這廣告的人是誰。

2. 任何向Google購買廣告的個人或組織,必須通過Google驗證系統,確保他們是歐盟公民或歐盟實體,且身分與所宣稱的一致。

3. 創建一個歐盟特定的選舉廣告庫,提供「是誰購買選舉廣告、選舉廣告的目標族群、花費多少錢購買廣告」等重要資訊,並在5月公布「選舉廣告透明度報告」。

4.  Google新聞室將與27個歐盟會員國的新聞機構進行合作,在網路上進行「事實查核」。

5. 特別處理來自歐盟會員國選舉委員會的訊息,以提供具權威性、可信度的選舉資訊,例如投票所地點。

Google歐盟公共政策與政府關係部門主任朱尼厄斯(Lie Junius)指出,上述舉措的目標是協助選民獲得所需資訊、幫助選民更好地了解政治廣告、保護網路上的選舉訊息。

Google涉壟斷市場,恐遭歐盟開罰1551億。(美聯社)
Google針對下屆歐洲議會選舉提出防範「暗黑廣告」的措施。(美聯社)

議題廣告處於灰色地帶

科技網站《TechCrunch》指出,由於Google並沒有說明線上驗證系統的細節,因此目前無法確定該系統的可靠性。另外Google只針對提及「政黨、候選人或現任公職人員」的廣告進行管制,但是許多廣告雖然不包含特定政治人物,卻含有影響公眾輿論的內容,顯然Google仍舊無法處置這種處於灰色地帶的廣告。

例如,匈牙利政府指責出生於匈牙利的美國金融大亨索羅斯(George Soros)意圖迫使他們接收難民,因此動用宣傳廣告攻擊他,匈牙利隨處可見反移民海報上印著索羅斯大笑的臉,旁邊寫著「別讓索羅斯笑到最後」的字樣。然而索羅斯與移民議題都不是所謂「政黨、候選人或現任公職人員」。

匈牙利政府不滿美籍猶太裔投資加索羅斯的批評,竟然發動廣告宣傳攻勢反擊(AP)
匈牙利政府不滿美籍猶太裔投資加索羅斯的批評,竟然發動廣告宣傳攻勢反擊(AP)

Google針對下屆歐洲議會選舉的透明度政策將於明年1月完整公布,將適用於該公司在歐盟27國的廣告服務,例如搜索引擎廣告、YouTube廣告。屆時Google還會針對容易被「網路釣魚」(phishing)的使用者提供安全培訓,防止有心人士透過電子郵件、通訊軟體來獲得用戶個人資訊、竊取身份認證。

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