一秒536萬元再創廣告天價! 科技與復古的幽默結合 盤點美式足球超級盃10大最強廣告

2019-02-05 14:17

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2019年美國美式足球超級盃,HBO與百威淡啤合作推出的廣告讓觀眾耳目一新。(美聯社)

2019年美國美式足球超級盃,HBO與百威淡啤合作推出的廣告讓觀眾耳目一新。(美聯社)

美國一年一度美式足球賽超級盃(NFL)登場,超級盃蟬聯多年全美收視率最高節目,比賽期間的廣告也是各家廠商搶破頭的曝光機會,為了抓住破億觀眾的眼球,眾家廠商與電影無不砸下重金買時段。財經網站CNBC報導,今年超級盃的電視廣告成本再創新高,短短30秒的廣告就要價525萬美元(約新台幣1.62億元),相當於每秒約17.5萬美元(約新台幣536萬元)。

今年的廣告避開政治敏感議題,大玩人工智慧,同時回味「慾望城市」、安迪沃荷等時代經典,呈現兼具科技與懷舊復古的詼諧幽默。《華盛頓郵報》(The Washington Post)評選出今年超級盃前十名最強廣告,這些脫穎而出廣告的共同特色是文字詼諧幽默,故事沒有出乎意料的轉折及灑狗血,卻能扣人心弦。

Expensify

美國收支費用管理平台Expensify為美國饒舌歌手「雙鍊大師」(2 Chainz)打造超酷音樂錄影帶,片中穿著金色緊身衣的女郎圍著冰雕跑車熱舞,搭配2 Chainz的歌詞「我的車超cool讓我都打噴嚏了」,此時亞當史考特(Adam Scott)這個「超解嗨」會計師出現要求2 Chainz把音樂錄影帶花費的所有紙本收據交給他,只見 2 Chainz帥氣的說:「不用擔心,我有Expensify」。Expensify是一款雲端收支管理應用軟體,能手動輸入金額,還可用手機拍下收據,上傳至官方網站,網站就會自動計算支出金額,再發送回手機 app。

時代啤酒(Stella Artois)

是什麼酒能讓「慾望城市」(Sex and the City)的凱莉(Carrie Bradshaw)和「謀殺綠腳趾」(Big Lebowski)的督爺(The Dude)放棄最愛的柯夢波丹和白色俄羅斯?比利時「時代啤酒」(Stella Artois)找來莎拉潔西卡派克(Sarah Jessica Parker)和傑夫布里吉(Jeff Bridges)重現90年代經典電視電影角色。傑夫布里吉還在廣告播出前用一條推特賣關子,引發討論。《華盛頓郵報》稱,時代啤酒廣告是以懷舊手法行銷最成功的例子。

百事可樂(Pepsi)

今年超級盃在亞特蘭大獵鷹隊的主場點燃戰火,亞特蘭大獵鷹隊的老闆就是美國飲料龍頭可口可樂,百事可樂的廣告可說是「侵門踏戶」直接在可口可樂的場子宣戰。此次百事可樂的超級盃廣告也是挑釁意味十足,一名女顧客在餐廳點一杯可口可樂,店員問:「百事可樂可以嗎?」此時在一旁的喜劇演員史提夫卡爾(Steve Carell)突然跳起來大喊:「什麼叫做『百事可樂可以嗎?』」搭配饒舌歌手Lil Jon和Cardi B告訴你百事可樂有多好喝。這部廣告就是要打破一般民眾認為可口可樂比百事可樂的迷思,以後到餐廳都能驕傲說出「百事可樂很可以」(Pepsi, more than OK)。

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