參展1次要賣50萬才能回本?台北國際書展祭出租金優惠,這種出版社反而賠很大

2019-02-24 09:00

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第27屆台北國際書展共有735家出版社參與,而在展位租金部分,儘管過去已有調整,但出版業者認為仍有有值得討論的空間。(資料照,蔡親傑攝)

第27屆台北國際書展共有735家出版社參與,而在展位租金部分,儘管過去已有調整,但出版業者認為仍有有值得討論的空間。(資料照,蔡親傑攝)

上周末甫落幕的第27屆台北國際書展,有高達735家出版社參與,最終日並揭曉最佳展位設計獎,然而在幾家歡樂、幾家愁的頒獎背後,除了優秀設計之外,回歸到基本的展位租金,儘管過去已有調整,仍有出版業者認為,有值得討論的空間,租金造成參展負擔的傳聞,在業者與讀者間,仍時有所聞。

台北國際書展展位價格,以世貿一館為例,過去原價為1格展位(3公尺*3公尺)3萬4000元,但在文化部與經濟部爭取後,已於2017年調降3成,並以7折形式,提供國內出版社申請,價格為2萬6500元;世貿三館部分雖未爭取到調降,也由文化部補貼,給予同等優惠,外國出版社則適用原價,但對於申請27格以上大型展位的專案,則改以每格3萬4750元計算。

20190212-「第27屆台北國際書展」看書的人潮。(蔡親傑攝)
台北國際書展展位價格已於2017年調降3成,並以7折形式,提供國內出版社申請。圖為「第27屆台北國際書展」看書的人潮。(資料照,蔡親傑攝)

儘管展位租金已見調降,對於參展單位來說,仍舊是筆負擔,在近年書展漸以講座活動為導向的風氣下,不時仍有出版業者認為,可以再思考租金的收價方式。

20180210-台北國際書展「國文課本與我們文化的未來」演講,東華大學副教授楊翠(、文學創作者朱宥勳、作家陳茻、國文老師吳政昌出席分享,吸引民眾到場聆聽。(蘇仲泓攝)
書展近年來漸以講座活動為導向。圖為2018年台北國際書展「國文課本與我們文化的未來」講座。(資料照,蘇仲泓攝)

「書展中的小書展」獨盟聯手衝破租金天花板

在租金對於參展出版社的影響來說,直覺性多會認為,是獨立、小型出版社首當其衝,然而,由30餘家獨立出版社組成的「獨立出版聯盟」(下稱:獨盟),最初是在2011年由6家出版社聯合參展,除了是希望在當時被批為「大賣場」的書展中,注入一股活水外,一方面也是受限於租金因素,而選擇合租攤位,時至今日9年過去,已擴展成龐大的聯盟,並在書展會場內占不小區域,從題材到裝幀風格都頗為多元的出版物,也讓獨盟理事長劉霽認為,現在的獨盟攤位,已可說是「書展中的小書展」。

從最初受限於資金,到如今租下38格展位,劉霽表示,其實獨盟從2017年開始,展位費用調降,且獨盟還有文化部半額補助,之後展位費就不再是問題,且過去2年獨盟展位都是27格,今年另外加開到38格,並給聯盟中,希望有自己展區的出版社額外付費申請,27格內的則是僅收上架費。

劉霽並談到,對聯盟來說,上架費加上補助,剛好可以打平所有花費,所以大致上不會在意攤位租金,較會在意的,多是自己有另外租攤位的成員,但在上架費方面,沒有人說不好,因為大多認為效益遠超出費用 ,不過當然攤位比較有限,所以有些出版社就會自己發揮。

以今年另外租用3格空間、為獨盟成員的奇異果文創為例,創意總監劉定綱認為,目前的攤位租金,對小型出版社跟獨立出版聯盟成員來說,其實都是可以負擔的,但若有活動規劃或裝潢,整體負擔都會比較多;獨盟成員、本次另外租用1格展位的海穹文化負責人李伍薰則表示,因為聯盟的租金價格是比照官方價格,而在展位租金跟裝潢費用上,多會抓1比1的比例,這次策展下來,成本大概也花了8萬元。

20190223-圖為奇異果文創在2019台北國際書展位,位於世貿一館A112展位,該位置鄰近獨立出版聯盟展位。(取自奇異果文創臉書專頁)
圖為奇異果文創在2019台北國際書展,位於世貿一館A112的展位,該位置也鄰近獨立出版聯盟。(取自奇異果文創臉書專頁)

展位需求不上不下 中型出版社恐賠最大

對照5人以下小型、獨立出版社,至少可參加獨盟,超過此人數規模的中型出版社,或許反倒成為最辛苦的群體;劉定綱便指出,目前展位、補助的制度下,對租2到4格的中型出版社,可能會賠最大,參加一次書展,要負擔的成本加上裝潢費、人事費、書籍成本,銷售額可能要賣到50萬才能回本。

非屬獨立出版聯盟成員的玉山社,本次書展便租用2格展位,展位以優惠價格計算,是5萬多元。玉山社行銷企劃副理侯欣妘表示,展位租金本身不見得構成負擔,但加上裝潢費用就是個影響,單就裝潢部分,這次展物、輸出物、裝飾相加,大概要6萬出頭。

世貿20190223-圖為玉山社2019年台北國際書展,位於世貿一館C824的展位。(取自玉山社出版公司臉書專頁)
世貿20190223-圖為玉山社2019年台北國際書展,位於世貿一館C824的展位。(取自玉山社出版公司臉書專頁)

至於是否有考慮過,跟其他出版社合租攤位,或租用較少格數?玉山社副總編輯蔡明雲則表示,這關係到展物數量,以他們來說2格是最好的,也關係到想要呈現的東西,若跟別人一起的話,就比較會需要取捨;而李伍薰也認為,聯合參展的話,出版社本身的主體性較不容易凸現。

租金10年沒漲 「要再吐也沒空間了」

對於租金問題,甫卸任的前台北書展基金會董事長趙政岷則說明,目前的展位費用,在3年前已有大幅降價,因為書展近5成的費用,是要付給世貿主管單位,也就是外貿協會的租金,文化部已經有去經濟部爭取過,並將降價的空間,回饋到現在的7折優惠裡,且這個費用,其實已經10年沒漲,價格大概只有香港書展的3分之1,「要再吐也沒空間了」,且這幾年世貿不管售票、清潔、人事等費用,其實每年都在漲。

20190211-台北國際書展,將於明(12)日在台北世貿登場,台北書展基金會董事長趙政岷(左二)表示,今年將是童書館最後一年,但也說「童書我們還是不會放棄」。(吳尚軒)
2019年台北國際書展圓滿落幕,談及展位租金問題,台北書展基金會董事長趙政岷(左二)表示,現在這個租金已經10年沒漲,且價格僅有香港書展的3分之1。(資料照,吳尚軒攝)

至於收費、補助機制,是否會造成中型出版社參展意願降低,而讓參展單位M型化?對此趙政岷則認為不會,他表示,裝潢要花多少錢,其實都是看自己,書展也有提供貿協統一的標準展位配置,有人會用標準配置,也有人會用實木、雕燈等元素來裝潢展位,這些都是出版社自主 ,「所以有人大展位花很少錢,有人小展位花很多錢。」他並指出,這2年來,其實還有價格較低、已有裝潢的迷你展位可選擇,也是鼓勵個人工作室或出版商來參加。

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