純正美國貨可口可樂,卻在二戰期間成德國士兵最愛飲料?揭可樂發大財祕辛:芬達還因此誕生

2019-07-30 17:18

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你知道可口可樂是如何同時在美國與德國紅起來的嗎?(圖/網路|風傳媒合成)

你知道可口可樂是如何同時在美國與德國紅起來的嗎?(圖/網路|風傳媒合成)

可口可樂是美國家喻戶曉,全球數一數二的飲料公司,每個人從小到大就算不曾喝過也看過,但這樣一個飲料品牌,卻在美德對抗的二戰期間同時成為美德士兵最愛的飲料,期間還意外發明了另一種飲料「芬達」汽水,美國的可口可樂到底是怎麼攻下死對頭德國的飲料市場的呢?

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可口可樂的德國廣告(圖/網路|風傳媒合成)

在地化的廣告宣傳戰

在二戰前後,可口可樂在德國的業績,自1929年的每年6000箱,到1933年的10萬箱,更在之後成長到每年售出300萬箱可樂,足足翻了499倍!然而,身為一間美國企業,它是怎麼在當時「愛國心」高漲的德國生存下來的呢?這當然是靠著納粹發大財。

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底下一行「Das Warenzeichen "Coca-Cola" ist das allbekannte Kennzeichen für das einzigartige Erzeugnis der Coca-Cola GmbH.」意味著「『Coca-Cola』是可口可樂公司獨特產品的知名德國商標」(GmbH是「有限責任公司」的德語縮寫)(圖/網路)

它們為了完全消除美國的蹤跡,在德國將可口可樂塑造成德國人的品牌,不僅在廣告上寫下「『Coca-Cola』是可口可樂公司獨特產品的知名德國商標」,更成為1936年奧運的三大贊助商,大舉推出多種運動技能的廣告,也無形中加強了可口可樂與德國的連結;1938年的世足賽也如法炮製。

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奧運期間的廣告:「ein Volk ein Reich ein Getrank」意味著「一個民族、一個帝國、一瓶可樂」,改編自希特勒的「ein Volk ein Reich ein Führer(一個民族、一個帝國、一個領袖)」(圖/網路)
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1936年奧運期間的廣告(圖/網路)
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1938年的世足賽廣告(圖/網路)
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運動員都愛喝可樂呢!(圖/網路|風傳媒合成)
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