曾經陷入低潮的迪士尼如何東山再起?他,拯救了孩子們心中的夢幻樂園

2017-04-11 15:57

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迪士尼(Disney)最新推出的真人版電影《美女與野獸》,全球為之轟動。 成立近百年,迪士尼拍出不少賣座的經典電影,卻也一度票房失利,在先後併購皮克斯(Pixar)和漫威(Marvel)後,迪士尼又再度回復輝煌,究竟,迪士尼是如何辦到的呢?

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創新心法:迪士尼總裁勞勃•艾格深信合作才能創造機會,排除眾議先後收購皮克斯、漫威以及盧卡斯影業,使迪士尼成為全美最有價值的媒體公司!

90年代的輝煌

《美女與野獸》(1991)、《阿拉丁》(1992)、《獅子王》(1994)、《風中奇緣》(1995)、《花木蘭》(1998)等多部電影,都是1990年代迪士尼動畫電影的代表作。其中,《阿拉丁》、《風中奇緣》更是迪士尼史上,第一和第二賣座的電影,《阿拉丁》更在1992年推出時,在美國境內獲得4億多美元的票房,就連2016年推出的《動物方程市》也只能以3億多美元位居第三。(數據來源:MarketWatch

但是,自2000年開始,迪士尼的風光卻稍微減弱,反而是由皮克斯製作的《怪獸電力公司》(2001)、《海底總動員》(2003)、《超人特攻隊》(2004)等動畫電影,獲得觀眾的青睞!當時,皮克斯和迪士尼簽有合約,迪士尼得以發行皮克斯製作的動畫電影,且擁有電影的版權。這樣的合作關係,到了2004年,皮克斯為了保留全部的版權,與迪士尼展開談判,迪士尼無法同意該要求,與皮克斯的談判陷入僵局。此時,皮克斯開始尋求其他發行商;迪士尼則關閉了本身位於佛羅里達州的動畫部。

直到2005年,新任執行長勞勃•艾格上後任,迪士尼與皮克斯的談判,才出現轉機。2006年1月迪士尼宣布將以換股形式,以74億美元併購皮克斯,同年5月,迪士尼與皮克斯的交易全數完成,而從《汽車總動員》(2006)的發行開始,電影品牌的標示改為「Disney•Pixar」。

天外奇蹟(2009)電影品牌標示「Disney•Pixar」(圖/官方臉書粉絲專頁)
天外奇蹟(2009)電影品牌標示「Disney•Pixar」(圖/官方臉書粉絲專頁

勞勃•艾格任內的重大決策

勞勃•艾格(Rober Iger)曾在1989到1996年間,擔任ABC旗下娛樂公司(Capital Cities/ABC, Inc)的總裁和營運長。不過,由於迪士尼在1996年,購買了該公司,並將其整頓為迪士尼ABC電視集團(Disney–ABC Television Group),因此,在2000年時,艾格成為迪士尼的總裁兼營運長,而到了2005年,他更成為了迪士尼的總裁兼執行長。

迪士尼現任執行長勞勃•艾格 (圖片來源/維基百科)
迪士尼現任執行長勞勃•艾格 (圖片來源/維基百科

自他一上任,艾格再度與皮克斯談判,之後,便決定併購皮克斯。據傳,決議併購的原因是,他注意到 《玩具總動員》(1995)的動畫人物,在2005年香港迪士尼樂園的開幕遊行中,受到遊客喜愛,而且受歡迎程度,更高於迪士尼製作的《星際寶貝》(2002)。這也促成了併購皮克斯的決策。

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