大品牌該對時事表態嗎?6年前黑人枉死,沒有大品牌出聲;今年卻連Nike都大聲力挺黑人!

2020-06-03 16:09

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示威者在華盛頓白宮附近抗議佛洛伊德之死。 (美聯社)

示威者在華盛頓白宮附近抗議佛洛伊德之死。 (美聯社)

美國黑人遭受警方暴力的議題延燒中,參考業界雜誌 Adweek 和其他資料整理了相關的觀點:

Adweek 說,2014 年,密蘇里州少年 Michael Brown 被警察槍殺後,催生了「黑人的命也是命」(BlackLivesMatter)運動。同年稍晚,紐約人Eric Garner被警察壓制後,在錄影中錄到他說了 11 次「我不能呼吸」後死亡的影片也在網站上流傳。但當時,很少公司大聲疾呼支持「黑人的命也是命」。

2020 年 3 月 13 日,警察偵查毒販過程中誤入黑人女性 Breonna Taylor 的家,Taylor 的男友驚覺有人侵入開槍,警察回擊時殺死Taylor。5月28日,黑人 George Flyod 被指控使用偽幣,被警察逮捕後壓制多次說「無法呼吸」後死亡。之後三天,跨性別者 Tony McDade 在據說剛尋仇完後被警察槍殺在某個黑人聚集的大院前。

Flyod、Taylor 和McDade ,以及後來又發現的 Ahmaud Arbery 案(2020 年 2 月 23 日,25 歲少年 Arbery 在跑步時被一對在車上的父子射殺,但檢警遲遲不起訴,直到5月 16日關於此案發生現場的監視器影片被上網流傳)成為新一波抗議者抗議系統性不公的證明。暴力抗議延燒美國國內與國外。而且,這次,許多大品牌公開立場,支持「黑人的命也是命」。

年輕一代對品牌期望增加,希望品牌承擔責任

2014年到2018年,發生了什麼事呢?Adweek引述業界人士的說法,首先提到的是「年輕一代對品牌期望增加」,「希望品牌承擔責任」。

當人們轉向品牌尋求領導,他們對於只是看到品牌推文並不滿意

但,品牌只發文或推出廣告表態絕對不夠,消費者現在希望看到品牌不止講講漂亮的話,宣示立場。而且要「打開錢包」。

迪士尼在推特上發了文宣示「我們反對種族主義。我們代表包容性。我們與我們的黑人員工、故事家、創作者和整個黑人社群站在一起。我們必須團結並發聲」。獲得的回應,是「打開錢包」,以及下面的圖片:


網路上,許多人對品牌分享這張黑白圖片,文字寫道:

我們[品牌]承諾對抗不公義,因此在推特貼出影像,表達我們對抗不公義的承諾。

為達上述目的,我們獻上莊嚴的黑底白字.jpeg,表達對黑人社群模糊的支持,但我們會默默逃避明確說明到底什麼地方有問題,什麼必須改變,以及我們關於這件事到底會做什麼。特別如果「品牌」在這類議題上特別有罪或加重了議題。

我們希望這個行動能鼓勵你正面看待[品牌],而且是在,你知道,對我們沒有任何期待的狀況下。

[品牌]®

你知道是誰

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