唐吉訶德的前身竟是專賣瑕疵品的小偷市場?揭日本最紅零售店背後不為人知的身世祕密

2021-01-20 11:14

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唐吉訶德台北西門店19日正式開幕。(圖/取自驚安殿堂唐吉訶德臉書)

唐吉訶德台北西門店19日正式開幕。(圖/取自驚安殿堂唐吉訶德臉書)

日本知名零售品牌「驚安殿堂・唐吉訶德」1月19日正式在台北西門町落腳開幕,早在10點正式開幕以前,現場就有大批民眾在排隊等著入場血拼,甚至有人在清晨5點半就已在門口等待,就是為了搶先一睹店內風采。現場至少有超過500人在店前排隊,入場手環更早在11點時,就已發到傍晚6點以後的時段,顯見在疫情無法出國之下,國人們對日本旅遊血拼的渴望已按耐不住。

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不過,這個主打「不好看、不好拿、不好買」的商店,究竟為何能這麼火紅呢?一起來看看它的身世祕密。

唐吉訶德什麼都賣,商品便宜多樣深受台灣人喜愛 

唐吉訶德之所以這麼受台灣人喜愛,頻頻被列為遊日必去的朝聖景點之一,原因不外乎與超乎想像的便宜價格,以及店內販售的商品種類繁多有關,無論是從居家用品到零食藥妝,還是3C產品到潮流服飾,甚至是成人用品都有在店內販售,而其獨樹一格的浮誇搞怪經營風格,也深受不少消費者喜愛,成為品牌的一大亮點,讓唐吉訶德默默地在台灣人心中占有一席之地。

唐吉訶德常販賣各種讓人意想不到的商品,數年前,唐吉訶德還曾賣過加藤鷹的「金手指」。(圖/Siegfy@flickr)
除了販售各式各樣的日常用品,唐吉訶德也設立了18禁的成人專區,數年前,唐吉訶德還曾賣過加藤鷹的「金手指」。(圖/Siegfy@flickr)

前身竟是「小偷市場」?唐吉訶德其實有段不為人知的身世

不過別看唐吉訶德現在是間跨足國際的大型連鎖零售賣場,它的前身其實是一家專門販賣停產與瑕疵品的「小偷市場」。當年,創辦人安田隆夫(Takao Yasuda)在從日本知名的慶應義塾大學畢業後,因求職路上四處碰壁,毅然決然決定自己創業當老闆,在缺乏資金和相關專業的限制下,他開始賣起較無創業門檻的雜貨,並為這間小店取了「小偷市場」的聳動店名,儘管在當時造成一時的轟動,但這股風潮很快就退燒,使他再度面臨事業危機,為了力挽狂瀾,安田最後決定反其道而行,選擇販賣那些乏人問津的特殊商品,沒想到此舉為他往後的事業帶來巨大的成功與商機。

有人很喜歡唐吉訶德,但也有人很討厭唐吉訶德。(圖/GORIMON@flickr)
日本唐吉訶德賣場。(圖/GORIMON@flickr)

在人生經歷過無數次谷底後,安田澈底摒棄傳統賣場的經營策略,專門販售起那些沒人要的特殊貨物,無論是樣品、瑕疵還是停產品,都成為「小偷市場」架上的主打商品,且店內擺設採取「壓縮陳列」的方式,在小小1坪的空間內就塞進上百樣商品,讓顧客在選購時都得耗費不少時間和力氣,然而如此新奇古怪的經營策略,卻開始吸引消費者們前來朝聖,像是尋寶遊戲一般,顧客們開始享受起在店內成堆商品裡探險的滋味,便宜的價格更讓他們有如獲至寶的滿足感,這間詭異零售店的名聲也就此打響,而安田也秉持著店內商品「不好看、不好拿、不好買」的三不策略,逐漸擴大店鋪的規模,演變成今日跨足國際的唐吉訶德賣場。

唐吉訶德創辦人安田隆夫。(圖/取自Reuters)
唐吉訶德創辦人安田隆夫。(圖/取自Reuters)

日本人其實並不愛!唐吉訶德讓人厭惡的關鍵原因

不過相較起台灣,日本當地卻有不少人對唐吉訶德感到厭惡,尤其是當店家開在自家附近時,討厭感更會直線上升。原因在於,唐吉訶德是24小時營業制,每到深夜時,店家容易成為小混混的聚集場所,人來人往的噪音也讓附近住戶不堪其擾,而觀光客的人潮更帶來任意停車的亂象,導致各地民眾曾發起數次反對運動,向相關機關申請要求其停止深夜營業。此外,店內普遍狹小的走道,也讓顧客們在挑選商品時有「過度赤裸」的感覺,對於注重禮儀、保守矜持的日本人而言,無疑也成了一種困擾

雖然唐吉訶德的商品眾多,但走道狹小。(圖/othree@flickr)
唐吉訶德向來以商品眾多、走道狹小聞名。(圖/othree@flickr)

儘管不少日本人並不愛唐吉訶德,但在疫情封鎖期間,遠在日本的唐吉訶德仍選擇來台展店,也算是讓台灣人能夠一解無法出國的鬱悶,且這次進駐西門町的台灣首號店,也販售了不少「台灣限定」與「日本獨家」的商品,若有興趣的讀者不妨趁年假前去逛逛補個年貨,不過要特別留意的是,由於開幕現場人潮眾多,官方也祭出人數管制,場內最多只能容納350人,無論是想去嘗鮮還是回味的民眾,可得要挑準時機再前往喔!

責任編輯/焦家卉

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